5月26?日訊 據(jù)《阿斯報(bào)》報(bào)道，世界杯將推動(dòng)球星社交媒體熱度，穆里尼奧回歸皇馬可能成為焦點(diǎn)。

在越來越互聯(lián)和社交媒體主導(dǎo)的世界中，穆里尼奧似乎是足球教練中的先驅(qū)之一。《紐約時(shí)報(bào)》2020年12月的一篇文章證實(shí)了這一點(diǎn)。當(dāng)時(shí)，他在熱刺執(zhí)教十個(gè)月后重新激活了自己的Instagram賬號(hào)，并在一天內(nèi)獲得了150萬新粉絲；如今，他的粉絲數(shù)已達(dá)到500萬。

目前，穆里尼奧正在執(zhí)教本菲卡，并即將被宣布為皇家馬德里的主教練。他被認(rèn)為是歷史上最偉大的教練之一，擁有超過二十年的職業(yè)生涯，在世界頂級(jí)俱樂部中都有過執(zhí)教經(jīng)歷。

這位葡萄牙教練以在比賽和訓(xùn)練中的火爆脾氣著稱，但他的個(gè)人生活分享開始引起關(guān)注，例如一段15秒的擦鞋視頻、一張?jiān)谘┑乩锊榭词謾C(jī)的照片，以及一張坐在巴士上吃爆米花的照片。

在一次采訪中，穆里尼奧透露，他在曼聯(lián)執(zhí)教期間（2016年中期至2018年12月）創(chuàng)建了一個(gè)Instagram賬號(hào)，只是為了滿足贊助商的需求。他一直使用該平臺(tái)直到2018年5月，然后在2020年底再次回歸，當(dāng)時(shí)他已經(jīng)加入了熱刺。

穆里尼奧甚至承認(rèn)，贊助商要求他重返Instagram。“當(dāng)我們幾年前關(guān)閉我的賬號(hào)時(shí)，我們有幾百萬粉絲，他們并不滿意。”他說。

他最終回歸社交媒體與亞馬遜的一個(gè)紀(jì)錄片有關(guān)。據(jù)報(bào)道，當(dāng)他在熱刺執(zhí)教時(shí)，他對(duì)紀(jì)錄片《孤注一擲》的攝制組的持續(xù)存在感到不滿。盡管當(dāng)時(shí)他抱怨過，但他理解展示日常生活的點(diǎn)滴能吸引公眾的興趣。

五年后，穆里尼奧在2025年1月通過Instagram宣布推出自己的葡萄酒品牌：“特別的一個(gè)”。這個(gè)表達(dá)在2004年他執(zhí)教切爾西時(shí)變得流行起來，當(dāng)時(shí)他在新聞發(fā)布會(huì)上說：“請(qǐng)不要叫我自大，我是歐洲冠軍，我認(rèn)為自己是特別的。”這足以讓人們開始稱他為“特別的一個(gè)”。

專家認(rèn)為，即使是像穆里尼奧這樣的資深教練進(jìn)入社交媒體，也是為了更好地與公眾溝通，盡管網(wǎng)絡(luò)上的“黑粉”越來越多。此外，這也是推廣相關(guān)品牌的一種方式，這種做法在歐洲已經(jīng)根深蒂固多年。而在巴西，這一趨勢(shì)較為新近。

安切洛蒂是一個(gè)明顯的例子。他是Instagram上粉絲最多的教練，擁有1800萬粉絲，自從他加入巴西隊(duì)以來，又增加了近200萬新粉絲。人氣高峰出現(xiàn)在他被正式任命為國家隊(duì)主教練的那一天，幾乎有20萬新粉絲（他的日均增粉量為2000）。

巴西足協(xié)也從安切洛蒂的到來中受益。例如，足協(xié)的Instagram賬戶在2025年初因與前主席羅德里格斯離職相關(guān)的丑聞而失去了數(shù)千名粉絲，但在安切洛蒂到來后恢復(fù)了粉絲數(shù)量。

安切洛蒂在他的Instagram上發(fā)布的第一段視頻標(biāo)題為“你好，巴西！”，展示了影響他職業(yè)生涯的一些偶像，觀看次數(shù)超過了110?0萬次。

巴西主教練的Instagram賬戶也被用于發(fā)布贊助商百威啤酒的內(nèi)容，而六天前發(fā)布的一段世界杯官方公告視頻已有近200萬次觀看。

知名營(yíng)銷總監(jiān)布魯諾·布魯姆補(bǔ)充道：“安切洛蒂??的存在對(duì)巴西足協(xié)來說是一項(xiàng)戰(zhàn)略資產(chǎn)。在一個(gè)社交媒體互動(dòng)轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值、受眾和新收入的背景下，擁有一位比整個(gè)足球精英圈都更有粉絲的教練是一種非凡的優(yōu)勢(shì)。盡管安切洛蒂的個(gè)人風(fēng)格低調(diào)，但他多年來通過真實(shí)性、穩(wěn)定的體育成績(jī)以及與全球大球迷群體的情感聯(lián)系，積累了巨大的影響力。這表明，在現(xiàn)代足球中，技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)力和數(shù)字影響力是相輔相成的。”